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功能飲料市場的下一個十年:“前浪”紅牛的挑戰者會是誰?

更新時間:2021-01-22 09:35:24 來源:大陸集運 瀏覽:446 次

烽煙四起,難撼“三足鼎立”之勢。紅牛“商標之爭”後競爭激烈的功能飲料市場,如今已暫時形成了相對穩定的市場格局。


 千億功能飲料市場的巨大蛋糕,永遠不乏創新者,但縱觀多年來的功能飲料市場,不管是“動物園”一樣的產品名稱,還是配方與口感大同小異的產品,大多數新品牌們走的還是模仿“紅牛”的老路,偶有的創新產品,也因缺乏足夠的勢能去影響市場而曇花一現。 


多年以來以“紅牛”馬首是瞻的功能飲料市場,產品格局難以輕易撼動,真正能夠從產品上叫板紅牛的顛覆性創新,似乎始終缺乏了一個契機。




2020年,一場突如其來的疫情“黑天鵝”,改變了諸多行業的發展格局,在消費市場上,健康化、個性化需求正在日漸成為功能飲料市場的主流。 變化的消費需求就是*大的市場機遇,以紅牛為代表的“前浪”統治力的下降,進一步為“後浪”崛起提供了天賜良機。下一個十年,抓住市場機遇的創新者,勢必將成為功能飲料市場上的主角。


天時


疫情影響之下,消費市場對飲品健康的重視程度進一步放大,而目前功能飲料市場上的主流產品中,普遍含有“咖啡因、牛磺酸”等可能產生刺激性的成分。




功能飲料市場多年來的產品格局,已經到了不得不變的時候,消費需求大勢之下,更加健康、安全的功能飲料代表着未來主流方向,市場潛力巨大。


地利


馬黛茶,與足球、探戈、烤肉並稱的阿根廷“國寶”。在阿根廷、巴西等南美國家擁有400多年的飲用歷史的馬黛茶,被稱之為是“上帝賜予的神祕禮物”,其含有多達196種活性營養物質(包括12種維生素),可以補充人體易缺乏的營養素,提神不亢奮,連球王梅西、影帝萊昂納多都是馬黛茶的忠實粉絲。


*天然草本植物的馬黛茶,是添加化學成分功能飲料的*佳替代品,在植物功能飲料市場有着天生的巨大優勢。 


人和


通過全網電商消費大數據分析,對30歲以下年輕人而言,需求增長*快的是功能飲料,年均增長20%以上。與功能飲料作用相似,提神保健的*天然馬黛茶成為*受年輕人歡迎的新興茶飲,據各大電商平台、海淘平台數據顯示,馬黛茶網購數據排名遙遙*先。




天時、地利、人和皆已具備,功能飲料市場的強勁破局者噴薄而出!


功能飲料的紅牛標杆被打破,下一個百億大單品蓄勢待發


多年以來,以紅牛為代表的功能飲料通過添加“牛磺酸、咖啡因”等成分實現提神、補充能量,而以馬黛茶為核心原料的新一代功能飲料“黛勁”,*安然成分提神不刺激,補充能量不影響睡眠,*領功能飲料健康新趨勢。




功能飲料長久以來的產品格局被打破,將會釋放出巨大的市場需求,下一個百億大單品,很可能就會誕生在新產品的方向。


十億重金投入,爆品打造專家操盤


帶勁(廣東)食品有限公司,由飲料行業實力派爆品專家史濤聿先生,聯合資本大咖程聰先生,共同創立。創始人豐富的爆品打造經驗和雄厚的資本背景,為黛勁提供了強勁持久的市場爆發力。




據瞭解,黛勁先期投資1億元,後續數十億資金持續跟進,緊緊抓住快消品行業劇烈變革的大好時機,不斷滿足新一代消費者的創新化、個性化、多樣化的需求。


從球王*愛到奧運*軍代言,偶像效應強化品牌知名度


年輕人羣是功能飲料的*大消費羣體,體育明星偶像對年輕人的影響力巨大,08年奧運*軍、17次世界*軍得主——何衝作為形象大使,為黛勁插上了騰飛的翅膀。




從世界球王到奧運*軍,“黛勁”的品牌形象對年輕人的親和度非常高,很容易拉近和年輕人的距離,增強品牌認同感。喝體育*星、奧運*軍喜愛的功能飲料,是每一個愛運動的年輕人無法抗拒的誘惑!


顏值與口感齊飛,自帶動銷基因


黛勁產品,鎖定30歲以下年輕人(飲品主流消費人羣),與國*級功能食品研究機構——巴西DUAS RODAS實驗室合作,結合中國年輕人自身體質特點,歷經2年研發,100多次配方調整,20多萬人次口感、功效等嚴格測試,重磅推出“黛勁”馬黛茶功能飲料。




充分考慮年輕人的三類消費場景,“黛勁”推出三類不同功效主打產品:



運動流汗,喝藍瓶

(馬黛茶+電解質,提神、助眠、深度補水)



0糖0脂,喝紅瓶

(馬黛茶+無糖,提神、健康、不怕胖)



*夜激*,喝黃瓶

(馬黛茶+薑黃牡蠣,提神、深補、大能量)


黛勁的瓶型,由國內*級工業設計學府——哈爾濱工業大學專業設計;黛勁的全案創意,源自*具互聯網思維的策劃公司——上海藍狙,全案創意並設計全新包裝。




堪稱豪華的產品研發、包裝設計團隊,反覆多次的產品配方調整,嚴格的產品口感功效測試,賦予“黛勁”耀眼的產品光環,動銷力毋庸置疑。


全渠道密集曝光,品牌影響力與日俱增


目標消費者在哪裏,“黛勁”的品牌宣傳就在哪裏!線上線下相結合,傳統媒體與新媒體渠道相結合,實現全渠道覆蓋密集曝光!


全渠道覆蓋宣傳



媒體廣告重磅支持,央視投放媒體廣告;

全面啓動微博、微信、小紅書、今日頭條、抖音、快手、B站等主流新媒體宣傳,多方位聯合各地網紅進行植入式宣傳,快速得到年輕人的認可;

建立新媒體傳播學院,培訓指導所有合作經銷商,玩轉新媒體,幫助經銷商借助互聯網工具,快速掘金


1箱利潤頂競品7箱,0風險代理,全方位支持


賣一件相當於7-8件競品的利潤,黛勁產品是目前國內功能飲料類產品中,利潤較高的新品。高利潤,更賺錢,經銷商*低年入100萬純利。




0風險!0風險!!0風險!!!重要的事情説三遍!黛勁有完善的售後服務體系,幫您解決各種市場問題,並承諾:鋪貨是您的事,賣不動是我的事,全權解決賣貨及售後難題;0風險,讓您賣貨無憂。

 

不空口白話,全方位支持政策為代理商賺錢保駕護航! 


1、消費者拉動支持


公司投入“2元樂享,再來一瓶”等促銷拉動,以及東京奧運會掃碼集字紅包等活動支持,引爆終端消費。


 2、渠道政策支持


大力投入新品陳列獎勵、冰凍費用、終端獎勵、開箱有禮等,讓產品在終端暢通無阻,幫助經銷商快速拓終端,快速拉動銷售。


3、終端活動支持


不定時開展終端促銷、免品活動、競賽活動、體育贊助等,讓品牌在當地深入人心,*大化幫助經銷商打造區域品牌,成就區域霸王龍。


 4、*家利益保護支持


黛勁產品,每個區域只設1名總代理,保護所有合作經銷商的*家代理利益。


5、市場指導服務支持


帶勁食品彙聚了一批經驗豐富的快消品行業精英,充分保障每一個合作經銷商都能得到*專業的市場運作指導和服務,幫您多多賺錢。



(帶勁食品新品啓動大會)


2021年1月12日,帶勁食品新品啓動大會在河南鄭州盛大召開,打響了2021年黛勁馬黛茶味維生素飲料銷售*




(部分代理商簽約、下定金截圖)


短短一週時間,全國已簽下100多個市場的代理權,眾多代理商現場直接付定金,充分證明了經銷商對“黛勁”市場前景的看好。




功能飲料不容錯過的大機遇

抓住下一個百億大單品風口黛勁

讓經銷商賺錢更帶勁!


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聯繫人: 孔經理
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公司網站: //daijin.spzs.com
公司地址: 佛山市禪城區佛山大道北179號1座505E室

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