下載APP

服務熱線

400-85-29888
在線交談 在線交談
wx

關注食品招商

37歲的旺旺,63歲的蔡衍明

更新時間:2021-01-25 09:35:46 來源:食業家 瀏覽:257 次

“你旺我旺大家旺!”在80後和90後的一*人當中,那個穿着褲衩小孩的旺旺是這個時代特有的記憶。

1983年,旺旺品牌成立,九十年代初期進入大陸投資設廠,恍惚間已有37年曆史。

日前,蔡衍明次子蔡旺家發佈微博稱,提前祝蔡衍明生日快樂。那個被稱作“米果大王”的男人已經63歲了。


蔡衍明與旺旺仙貝


今年63歲的蔡衍明出生於台北市一個富貴家庭,家族經營一家宜蘭食品廠。兒時“稱霸街頭”,高中輟學,19歲當老總卻賠一個億,被人稱是“敗家子”、“小混混”。

3年後,22歲的蔡衍明觀察到台灣稻米資源過剩,盤算着如果做日本米果生意,應該可以扳回一局。彼時,蔡衍明往日本寄出幾十封尋求合作的信件,*1的一封回信還是婉拒信。

但蔡衍明有自己的“街頭哲學”,堅持做自有品牌,三顧日本求米果製造技術,*終打動64歲的楨計作社長,讓相差40多歲的兩人信念一致,同意合作。此舉,讓宜蘭食品廠化危機為轉機,一手將公司由瀕臨倒閉邊緣,打造成為全球*大米果製造商。

至今,蔡衍明仍將楨計作稱為“旺旺之父”,在總部豎立銅像。

在一次清晨中,“旺旺”出現在蔡衍明的腦海中,他認為響亮好記。在這個新品牌“旺旺仙貝”即將推出之際,蔡衍明到了十八王公廟參拜預知運勢,赫然發現這裏拜的就是一隻“義犬”,他大為開懷的説狗吠聲就是旺旺啊!日後,“旺旺仙貝”變成了大家耳熟能詳的品牌名稱。

旺旺仙貝讓蔡衍明成為了米果大王,蔡衍明也讓旺旺品牌火遍大江南北。

1992年,35歲的蔡衍明生意已經相當成功,但台灣市場侷限性太大,“不夠刺激”,他把目光投向了大陸。因投資額僅在千萬元級別,他沒選沿海,而是成為湖南*家台企,因而享受了不少優惠政策。

對此,當時台灣金融*亨盧正昕説:“這種大膽決策,也只有蔡衍明這種有Streetsense(街頭智慧)的人才敢去用。”


旺旺的“中年危機”?


2007年,勢頭正勁的旺旺在休閒食品業創下了百億元人民幣的營收,但對於蔡衍明來説,這才剛剛上路。

2013年,旺旺品牌30歲,也是品牌發展的頂峯時期,旺旺的總市值*高超過 1700 億港元,成為港股總市值*高的消費品公司之一。同時,2013年也是旺旺遭遇“中年危機”的時間拐點。

“市值蒸發千億”、“旺旺不再‘旺’了”……面對近年來的經濟寒冬、產品老化等難題,蔡衍明並沒有放棄,也沒有認輸。

然而新生代的崛起,讓很多快消品企業不能獨善其身,遭遇“中年危機”的旺旺也面臨着新的時代選擇。

在財富論壇上,蔡衍明曾説,我並沒有什麼成功祕訣,要説有那就一句話“如果上帝給了你一個酸檸檬,那你千萬別泄氣,得想辦法把它變成一杯可口的檸檬汁!"

蔡衍明一直以“黑皮”小狗的“很自信,也很勇敢”精神自比,以此激烈自己。面對當下的年輕化浪潮,旺旺IP正在被延伸出更多時代內涵。2018年春節,61歲的蔡衍明攜一眾高管跳起了“旺旺 style” 。一代食品巨頭,能甘願放下姿態努力吸引年輕人的注意,足見旺旺的誠意和決心。

《亞洲週刊》總編輯邱立本曾評價:蔡衍明天生不信邪,具有雖千萬人吾往矣的精神。在他生命中,多次被別人看扁,也在*後證明別人看錯了。

從2018年起,旺旺似乎又活了過來,並逆襲成為人人追捧的“中年網紅”。旺旺追隨時代和年輕人的步伐,不僅玩起了土味廣告營銷、以及潮流的插畫海報,更是頻繁玩跨界,在年輕化羣體中掀起不小的“波瀾”。

也是從2018年開始,旺旺重啓增長。2018財年,旺旺淨利潤34.77億,等於康師傅(24.63億)、統一(10.3億)之和。

與此同時,旺旺升級品牌,推出更健康的子品牌產品,這些都在告訴消費者,30多歲的旺旺拒絕變老。


未來屬於真正的鬥士


霸氣和鬥性貫穿蔡衍明做大事業的始終。蔡衍明7歲時就養了只波士頓犬,他説自己的性格多少受到它的影響。就連旺旺這個名字,也是他從愛犬的叫聲中受到的啓發。

“它叫黑皮(hap-py),它的精神啓發了我。”而黑皮精神的核心,就是勇猛好鬥,不服輸,“遇到再大的狗挑戰自己,都要迎向前去硬拼,戰鬥力十足。”

具體到經營旺旺而言,就是無論什麼地方,哪個級別的產品出現對手,蔡衍明都會血拼對手,不贏不休。低價虧本也要打贏戰爭,直到對方放棄,把市場重新還給旺旺。就連同樣從台灣過來而且強悍的康師傅,都是其手下敗將。

一名業內人士表示,蔡衍明“有點像宗慶後”。一個靠一包一包賣米果,一個靠一瓶一瓶賣飲料

表面看來,這兩個人有相似的特點,都是上世紀90年代初期開始創業進入傳統食品快消行業,創始人穩定在位管理時間都超過30年以上,同樣是農村包圍城市的營銷策略,擅長渠道運作,都在金融危機後其實業家價值方得以體現,一方面都極其低調內斂,但另一方面霸道而充滿野心,管理風格更偏向集權制。

新時期,旺旺正在創新謀變,不只是產品包裝更是內涵。鬥士蔡衍明,千億絕不是他的終點,至少對於年過六旬的蔡衍明來説,他早已證明自己決非*蕩敗家子,富可過三代,未來他將得到的更多。

2021春季全國糖酒會
在線留言Online message
* 姓名:
* 手機號:
微信號: 同手機號
* 代理區域:
* 類型:
* 留言內容:
我已閲讀並同意 《網絡用户信息保密協議》

產品推薦

相關企業推薦

食品招商網-專業的食品招商、食品代理服務平台,全方位滿足食品企業各類需求。

版權所有:食品招商網 | 客服電話:400-85-29888 | 法律顧問:班固律師事務所 劉鎔誠律師 | 備案:京ICP備08010544號-3

Copyright © 2009-2021 spzs.com. All Rights Reserved.    增值電信業務許可證:京ICP證110597號

客服1:點擊這裏給我發消息 客服2:點擊這裏給我發消息 鏈接合作:點擊這裏給我發消息